成都车展豪华车降价状况分析：高端车型优惠力度增强

2026年上半年，中国市场上，奔驰的销量为210245辆，同比下降28%；宝马的销量为261999辆，同比下降20.4%；而奥迪销量为232227辆，同比下降19.3%。根据乘联分会的数据，价格在40万元以上的车型上半年销售总量为43万辆，同比微增1%。其中，新能源车型的销售达到了24万辆，同比增加46%，而传统燃油车型则下降至19万辆，同比减少27%。在该价位段，新能源车型的市场渗透率已提升至56%，而传统燃油车型则下降了12%。自主品牌高端新能源车型的持续增长，成为这一市场的主要推动力。目前，自主品牌在40万元以上市场的占比为59%，较2025年同期上升21%，而豪华品牌占比则降至38%，同比下降21%。在自主品牌新能源车型进攻豪华车市场的背景下，主要的传统豪华品牌如BBA开始大幅降价。宝马年初已宣布对31款车型调整价格，其中24款降幅超过10%，5款超过20%；奔驰也传出了对C级、GLC等主力车型的价格调整；一汽奥迪和上汽奥迪的终端优惠力度持续强化。

在成都车展上，为了获取传统豪华品牌的降价情况，我们对BBA等品牌的销售人员进行了询问，并采访了一些观众，了解他们对豪华品牌的看法。

首先，传统豪华车型普遍降价约10-15万元，个别车型降幅可达到20万元。宝马5系的不同配置价格调整幅度不同，其中2026款525Li M运动套装的指导价为36.8万元，而现报27.3万元；530Li尊享型M运动套装的指导价为44.8万元，现在报价30.06万元。宝马3系的330Li马年限定版从31.8万元降至约23.8万元，落地价在27-28万元左右。销售人员提到，宝马的量贩车型主要是3系和5系，目前经销商之间争夺车源。 龙8头号玩家国际

在奥迪方面，一汽奥迪的优惠力度很大。2026款A6L 45 TFSI quattro的指导价为47.99万元，目前的综合优惠接近20万元，裸车价约为28万元，综合落地价约为32.3万元。此外，奥迪A4L及其他车型也提供了显著的降价机会，部分车型的裸车价甚至低至20万元以下。

奔驰的豪华车型如SL63、GLC43、GT50等AMG版本的优惠幅度很大，普遍在指导价的20%-25%之间，GLE 450豪华版的指导价为88.28万元，现可优惠15万元，落地价约81万元。奔驰的其他传统车型如GLB、C260等的优惠幅度也在9-10万元左右。

除了BBA，凯迪拉克也进行了大幅降价。指导价为39.99万元的XT5，优惠14.4万元后裸车价为25.59万元，销量表现不错；而CT5也有显著优惠。 龙8头号玩家国际

林肯在豪华品牌中降价幅度相对较小，但依然提供了多个车型的优惠选择，例如冒险家的展会限时一口价为15.59万元，包含省补。

在整体市场竞争激烈的环境下，豪华品牌正在通过更大的折扣和优惠来吸引消费者，购车成本显著降低。